文 | 深响，作家｜何文

2024年接近尾声，变化和不深信性依旧是文娱市集的新常态，旧秩序坍弛、新章程重建，通盘东说念主都在动态中和调和重构。但好在，变化并不是什么赖事，避让着挑战，也助长着新生。

这一年，流行风向永久在变，经过考证的实验偶然失利，反而是破碎惯例的叙事引颈了主流。以往“挑大梁”的古偶接连崩盘，女性、悬疑、笑剧迎来热度与口碑的大爆发。

这一年，长视频平台各有升沉，酿成了新的对垒样子。底本的想路和策略需要从头扫视——不再是单一想考若何推出某部怡悦级爆款，更多要谈判在实验范围、质料及老本之间找到最好均衡点。

这一年，不雅众的说话权更高了，“碎裂上桌”、“熏鸡事变”、“毒豆角”……不雅众成为热梗的主要制造者和传播者。反过来这也指示着分娩端，把粉丝营销想维、用户想维在创作中前置成为必选项。

变化发生在方方面面，连络实验分娩的各个链条。年末之际，「深响」从实验上游、平台、交易化等维度来复盘影视文娱行业2024年的新变化，探寻实验潮流的新走向。

长剧不绝“提质减量”，革命的艰难性越发凸起

灯塔专科版《2024年剧集市集敷陈》自满，全年长剧（15分钟以上）数目266部，较旧年减少10.1%。但数目的减少并不是赖事，近几年剧集平均质料深广提高。

在行业举座提质减量的趋势下，服化说念的精深已是基本树立，合理的故事逻辑、相对在线的演技亦然起步条款。这关于从业者而言既是行业健康发展的良好信号，也意味果真验条款的进一步提高。

本年一个显豁的信号是以前经过考证的一些收效模版失效了。比如古偶的叙事套路化、脚色“换乘组合”均让不雅众堕入审好意思疲劳。本年阐发可以的古偶剧，基本都是在东说念主设、剧情以及主创团队上作念了升级。《九重紫》邀请短剧导演曾庆杰执导，孟子义、李昀锐两个“古装剧新式样”担纲主演，极新感扑面而来；《长夜银河》将演义中的穿书设定一比一还原，走出了一条赛博轻笑剧途径。

革命是独一的出息。要么是想路的革命，要么是东说念主的更新——电影导演、短剧导演们的“跨界”，也让剧集呈现加多了新意，典型代表王家卫的《似锦》，《作死马医》导演申奥执导了诈骗题材的网剧《新生》，还有短剧导演曾庆杰将短剧的氛围感用到长剧中，成就了不少好意思学名时事。

《长夜银河》

品牌更爱爆款的深信性

剧集实验在求新，剧集营销却仍坚捏想要“深信性”，资源更向头部大剧麇集。

比拟于以前品牌仅仅把剧集算作曝光的寂寞渠说念，目下的品牌更想要将剧集营销算作营销组合拳中的要道一环，充分证实爆款剧集的声量及实验上风，搭配其他的组合玩法。在这个过程中，品牌不再是“蹭”实验热度，而是在借力爆款IP的时候，会把IP拉入我方的主场上风，将IP财富转机为品牌实验财富。

《庆余年2》的总冠蒙牛纯甄就既在剧内款式玩梗，还把花活儿整到了剧外，从开播首映礼到皇子团碰头会，再到签约代言东说念主、14场经销商线下行径、618品牌宣推等等，一齐玩转多维场景，诈欺剧集的实验敕令力，去加多更多品牌与用户一样的好契机。剧播期间，纯甄微信指数提高了接近400%的同期，剧中脚色去到品牌专属直播间捏续给到糟践者惊喜福利，线上线下联动赋能品牌生意。

《我的阿勒泰》为东说念主们在快节律的生计中提供了一个“热诚出口”。梦想汽车便收拢这个热诚价值点，赞成爱奇艺《我的阿勒泰》线下田野音乐会，还推出养殖大片《家，心中的阿勒泰》，将IP传达的普世情谊和品牌自身的价值理念交融，精确触达车主与潜在车主，激发情谊共鸣。

剧集尤其是大剧，定档、开播、剧中飞扬、收官每个节点都有空间造势引流，这也给了品牌借重植入的契机。比如年末“爆款预定”《大奉击柝东说念主》在开播前举办了一场“定档盛典”直播，仅盛典就拿下了999、天猫、TCL等品牌的冠名赞成。而品牌也并非单纯直播涌现，在线下搭建品牌营销场景、披发品牌相近、和剧粉深度互动，剧播之前就借重IP完成了一次强心智占领。

另外一些参与剧集营销的品牌们则更“顽皮”了，一运行并不下注，而是等实验爆了之后再追投。

《重逢爱东说念主4》，领先仅有总冠名商中免日上、相等鸣谢果子熟了，以及爱他好意思、山海APP，第一期播出后，杨子的“仙葩”阐发激发网友关注，紧接着第二期就出现了吞并冠名修正药业。到了第六期，追加的品牌包括Soul、王小卤、百度、杜蕾斯等13家。

《长夜银河》品牌的追投也和热度走势一致。剧集开播时剧中硬广品牌仅有五家，比及热度起来，共蛊惑了超40家品牌相助，既有剧内涌现，也有剧外联名，开售联名礼盒、上线联名款。

平台优中选优，剧集公司时移势易

不管剧集实验还是剧集营销，一个明确的趋势是，通盘的资源不再只“论资排辈”，行业离不雅众更近，谁能作念出爆款，谁就是头部，谁就能脱颖而出，取得更多的正响应。这也使得剧集公司的“排位”呈现出新的面目。

本年剧集公司们的阐发和实验收成深度绑定，走势异常一致。

新丽阐发最为凸起，全年均有爆款。电影《热辣滚热》、剧集《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等有计划运营花样罢了“四连爆”，而定档未来上线的《大奉击柝东说念主》同样“未播先爆”，面前腾讯视频站内预约东说念主数已破544万。

其他的老牌剧集公司，跟着年末剧集市集的火热怒刷了一波存在感。

耀客传媒凭借《九重紫》罢了了一个“小翻身”。自2020年《安家》之后，耀客迟迟莫得大爆款出身，市集影响力不行幸免地下滑。本年年末，《九重紫》凭反差感的剧情和有新意的班底而出圈，也让市集看到了这位老牌公司从现实题材向古偶剧积极转型的想路和决心。

华策影视“产量”最多，本年共推出了《咱们的翻译官》《承欢记》《七夜雪》《锦绣安定》《你比星光飘逸》《请和这么的我谈恋爱吧》《我是刑警》七部剧，其中年末上线的《我是刑警》凭着“硬核敢拍”在一众古装、言情中解围，成为爱奇艺站内首部破万的刑侦剧，亦然 2024同期段全频说念电视剧收视率峰值Top1。

正午阳光在本年产出了三部剧，开年的《大江大河3》口碑反响不如前两季，《凡东说念主歌》争议大于好评，举座差了语气，直到Q4上线的《衖堂东说念主家》口碑热度双丰充，帮其强势回血。柠萌影视的走势和正午阳光一致，播出的三部剧中，《你也有今天》《半熟男女》不如预期，年末的《猎罪图鉴2》被委托了更多厚望，数据自满，该剧累计有用播放12.88亿，连拿九个猫眼剧集有用播放日榜冠军。

《衖堂东说念主家》

本年也有不少新锐公司靠着自家优质作品不绝“上桌”。歆光影业出品的《山花烂漫时》豆瓣评分9.6，成为本年评分最高的国产剧。恒星引力则带来了继《苍兰诀》之后的又一部小爆款《长夜银河》。凭着《长相想》在业内打响著名度的新锐制作公司星莲影视，目下待播剧有都市科幻剧《滤镜》与《兰香照旧》。拿下白玉兰五项提名的《追风者》，幕后出品方发蒙影业，本年出品的另一部作品是优酷白夜戏院的《微暗之火》，产能未几，但都给市集留住了潜入图章。

潮起潮落、样子轮流，将会成为将来很长一段时候的常态。跟着剧集实验的“通用公式”失灵，各家唯有积极对准当下不雅众喜好，敢于破碎惯例，挑战极新作品，才有可能在竞争中解围。

喜巨变大类，综艺剧集都上阵

2024年亦然“笑剧大年”，不仅仅因为出了一两部爆款，更多是在视频平台助推下，实验有新意、笑剧东说念主全面活跃，笑剧市集呈现出一个良性的生态。

本年四月，《轻通俗松笑剧节》播出宣告着笑剧综艺记忆，暑期档《喜东说念主奇妙夜》《笑剧之王单口季》《脱口秀和Ta的一又友们》三档综艺同台对打，胜利将热度推向飞扬；《脱友》刚刚罢了，《笑剧大会》紧接着又续上热度。从岁首到年末，从素描笑剧到脱口秀，多元笑剧综艺供应束缚档。

综艺除外，笑剧也成了剧集市集的一种“大类型”，以戏院化的体式走向人人。爱奇艺建立了小逗戏院、腾讯视频有板凳单位，将不同题材的笑剧团员在通盘，酿成排播带。如若说悬疑赛说念的迷雾、X、白夜是各大平台率先“立”起来的样板，那笑剧戏院很有可能是下一个接棒手。

笑剧正在算作一种重迭元素，搭配悬疑、言情剧，加多重集的不雅感和厚度。比如《雪迷宫》定位东北搞笑悬疑，《不奉迎的勇气》《发笑》两部爱情剧里都把女主角设定成了“脱口秀演员”，借脚色之口输出社会议题。

不雅看各大平台2025年的片单，笑剧仍然是艰难构成部分，不少笑剧、喜综的续集开垦都提上了日程，以系列化的形状延迟IP生命力。固然，本年连气儿多档综艺“撞档”让不雅众“看不外来”的情况也给平台提了个醒，找到合理的排播节律，保证笑剧实验输出的踏实性。

电影市集遇冷：烂片少了，佳片也未几

“漂亮姐姐，你叫啥名字呀？那啥，我觉得我没事了。”尤甜眨巴眨巴眼睛，根据原主的记忆来看，眼前的女生好像就是传说中的女主秦妗了。

“一定是吴晶晶偷的，这个挨千刀的小贱人、小烂死……一定是刘淑惠这个臭婊子、烂婆娘教她偷的，老大，快打死刘淑惠这臭烂死！”

电影市集本年的好音讯未几。

除了元旦、春节外，本年电影市集的大档期已失去点铁成金的魅力，最艰难的暑期档、国庆档票房大幅缩水。猫眼专科版自满，收敛12月26日，2024全年总票房刚过417亿，距离2019年巅峰期的649亿相去甚远。

数据劣势之下，是电影行业真实存在的危急。

一方面是外部身分：演唱会、游戏、短视频、密室、脱口秀、露营等种种失业文娱生计束缚丰富，对不雅影东说念主群酿成了“分流”。同期，深广裁减的国产电影窗口期，也渐渐影响了不雅众进影院的关爱。有电影博主总结了2024年票房过亿的国产电影的窗口期天数深广在两个月左右，《莫得一顿暖锅处罚不了的事》窗口期仅10天，黄晓明主演的《戴假发的东说念主》窗口期仅7天，关于大多数普通不雅众来说，在流媒体不雅看显豁是更省钱省时候的选拔。

另一方面则是电影行业自身的产能不及及实验创作瓶颈。本年不雅众显豁的体感是烂片数目减少了，但“不行替代”的佳片也三三两两。

而汇注电影的情况愈加严峻。据云合数据，从2022年到2024年，分账破千万的汇注电影数目从50部、38部一齐下滑到15部，头部影片数目以及票房产出材干缩水严重。

目下长剧集与短剧市集都显豁热于电影市集，大概电影从业者需要想考的是记忆电影的各异化上风，从视听体验等离别于其他序论体式的特质脱手，而非一味追求社会热诚热门。通盘的文娱载体都是不雅众恬逸时候的零和游戏，只须给出不雅众必须插足影院的情理，市集才能真实回暖。

短剧大年：各方入局，创作法例成为「显学」

短剧热度从岁首席卷年尾——春节，新生题材爆火；暑期，搭载奥运东风，体育类接连霸榜；再到最近，老年短剧、文旅短剧成为流量新贵。实验的范围束缚被拓宽，短剧极品化的方法也越迈越快。

而这背后，少不了专科力量的助推。

传统影视公司作念短剧早已不是极新事，本年一个显豁的趋势是长+短联动，让短剧成为长剧的养殖和补充，用长剧的资源和流量反哺短剧。举例华策影视出品的《我的归程有风》是改编自长剧《去有风的地点》，坏山公首部微短剧是《作死马医》的养殖。

专科影视公司产出的短剧作品

比拟传统影视公司，MCN机构的上风在于领有丰富的达东说念主资源，以及快速捕捉、制造流行话题的材干。比如麦芽就是较早察觉到短剧市集老年实验匮乏的MCN机构之一，渐渐加大亲情剧的供给，先后推出了《我是姆妈》《母望子归》等苦情剧爆款。

“卷”不单发生在创作端，在播出端，短剧App开启了「百剧大战」，市集先后出现了不下10款短剧app，幕后主体既有资金实力丰足的国企，也有丰富IP资源的实验厂商。其中，字节旗下的红果占尽天时地利上风，QuestMobile数据自满，本年9月红果月活用户突破1.2亿，居行业第一。

各方势力加快入场对行业来说是一件功德，推动着短剧举座往前走、往高走，不外对其中的入局者来说，竞争也变得更强横了，明确个东说念主特色、记忆实验自己，才能在一派红海中脱颖而出。

定制短剧成为品牌营销新路

越来越多的品牌加入了定制短剧的雄兵：从早期的好意思妆、电商，到近期的星巴克、麦当劳等餐饮品牌，甚而银行、衣饰，品牌短剧正呈膨胀之势。

而从玩法上，凭证不同品牌的属性和条款，短剧营销也“分化”出了不同的营销形状。一种所以冠名为主，在单剧中作念深度植入。举例剧情植入、居品涌现，同期还享受预报包装（片头镶边/角标）、议论区挂链等，随正片一同呈现，深度触达不雅众。

还有一种是平台“穿针引线”，打包套餐，提供更多选拔。比如品牌与快手的星芒短剧相助，品牌可以就单剧进行冠名、定制等相助，也可以一语气采买多部短剧，通过档期套餐、场景套餐、包装套餐等体式的相助，打出一套组合拳，配合我方的宣发节律，延迟营销周期，多个要道节点反复触达，提高营销成果。

短剧中品牌涌现

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AIGC+影视：从围不雅到深入探索

工夫波浪席卷之下，影视行业拥抱AI的速率超出设想。

优爱腾芒等视频平台，华策影视、光辉传媒、博纳影业等影视公司都在股东AI工夫的研发与应用，从自研大模子，到将AI工夫应用于脚本、拍摄、制片守护等垂类场景，甚而开垦AI全经过参与的作品，影视公司的脚步越来越快。

梳理市面上的AI居品，影视行业应用AI的标的有两类：

一种是关于多数繁琐的数据梳理、信息守护等使命，用AI进行智能化守护，比如针对用户不雅影数据进行选角，在制片守护中对场务、拍摄计算同步，让经过化繁为简，匡助简约东说念主力物力。另一种则是对分娩设施的创意使命“镌脾琢肾”，比如脚本创作时提供创意点子，生成脚色AI和不雅众意旨互动，辅助分娩、革命玩法。

而跟着AIGC工夫探索的深入，往垂类场景发力、重视实用性会是新的增量。本年5月阿里大文娱首个妆造大模子神力霓裳出身，对准的即是古装剧的妆造创意野心这一应用场景，9月份猫眼文娱推出神笔马良，切中的是脚本转分镜的细节场景。

不外就目下来看，许多AI用具，还需要东说念主力上手屡次调教才能产出惬意的作品。目下AI应用关于影视创作的影响，仍处在加快影视传统经过的某些节点，还莫得到转换经过的地步，需要行业及从业者给以更多耐烦。

存量时期，会员运营来到新阶段

会员照旧毫无疑问地成了长视频平台的第一收入起头，多年的实验集中和探索下，长视频的会员数也基本踏实在亿级水平。对现存的会员作念好考究化运营，成了行业共鸣。

考究化运营，最胜利的流畅是升级办事，给现存会员带来超值体验，加多留存和活跃度。以前两年，各家视频平台都接踵推出了会员节、线下“扫楼”行径或者碰头会，给会员创造和明星、IP近距离斗争的契机，加多他们的参与感和诚心度。

固然对视频平台来说，只留存还不够，拉新亦然平台能长久发展的艰难一环。围绕着现存会员的新需求作念养殖“套餐”是更合稳当下阶段的增量方法。

爱奇艺推出亲情卡、腾讯视频推出Jump会员…这些新的会员办事和廉价促销不同，是从用户需求起程，蛊惑更日常的东说念主群，来挖掘会员增量。而以上举措也意味着长视频又来到了新的竞争早先，从谁能给会员提供更好的实验，到谁能提供好实验+好办事的新阶段。

各大视频平台的会员福利行径

结语

2024年的文娱市集，有出乎想到的爆款，有与预期偏差的遗珠，规复在老实守己的进行，偶尔的火热也带来了不少的惊喜。市集一直在变动中前进着。

瞻望2025年，情况是愈加乐不雅的，前段时候各家都释出了2025年的待播片单，“产能”依然丰富澳门银银河怎么进入，实验为王战术仍旧顽强，不管是平台还是创作家，都缓慢找到了变化中踏实前行的能源。在全新的高涨周期里，谁率先抢跑、谁能捏续保捏上风，是新阶段下的新看点。